Toni Segarra: «Hoy ya no hay libertad de expresión, lo que hay es libertad de propaganda»

Interesante esta entrevista a Toni Segarra, creativo publicitario responsable de lemas famosos y pegajosos como «¿Te gusta conducir?» o «La república independiente de tu casa». Esta conversación está llena de titulares:

[…] «Los partidos políticos: son cajas de gente que siempre cree tener la razón, incapaces de trascender las conveniencias de su propia estructura. Por eso, en los partidos no hay talento y si, por descuido se les cuela un ser inteligente, lo esterilizan. Mire lo que le ha pasado a Carmena.

Pues usted ha hecho campañas de partido.

Pero desde la publicidad, no desde la política.

¿Cuál es la diferencia?

Yo soy todo lo contrario de un político; soy un publicitario: no pretendo tener siempre toda la verdad. Y esa renuncia es moderna; porque hoy ya no hay libertad de expresión, lo que hay es libertad de propaganda. Y eso está muy bien, porque cada uno ahora puede elegir la suya.

¿No le molestan los fakes ?

Me aburren los que creen que me engañan, porque lo que ha caído en desuso es la pretensión de veracidad. Y es que en una democracia moderna, cada uno dice su mentira y la audiencia también dice y elige la suya.

¿Hemos asumido la ética de la publicidad?

Porque es más honesta y actual que la vieja pretensión de veracidad de políticos y poderosos. En mi gremio, ya ­hace años que admitimos que somos mentirosos: la gracia está en que nuestra mentira acierte la verdad del ­comprador.

¿Qué ha cambiado en ese gremio?

Todo. Antes teníamos una audiencia sin capacidad de respuesta y la tele era el medio todopoderoso para difundir el mensaje. Pero hoy la publicidad es un diálogo; no un anuncio. Y la tele, una caja muerta, mientras las pantallas se multiplican, ubicuas, en espacio y tiempo.

¿Cómo me publicito, pues?

Las marcas ya no son anunciantes, sino emisores y receptores de comunicación a todas horas.

¿Y eso qué significa?

Escuchar. La marca tiene que escuchar y sólo triunfará si sabe dar lo que le piden.

¿Justo lo que no hacen los gobiernos?

Las marcas deben hacer política y expresar su visión del mundo. Porque ya no son marcas y medios, sino que las marcas son el medio: generan contenidos desde esa visión propia. La inoperancia de los políticos ha acabado haciendo que busquemos y elijamos verdades en el consumo»… [+] La Vanguardia

Esto es un debate intenso y lo demás son tonterías

El reciente post que publiqué sobre el expresidente de Uruguay José Mujica está siendo muy comentado y compartido en Facebook desde muchos países latinoamericanos. Esto es un debate intenso y lo demás son tonterías:

Se tiende a despotricar contra las redes sociales por su contenido basura, pero de vez en cuando aparecen piezas valiosas. Esta es una de ellas

Gepostet von lahuelladigital.es am Montag, 30. Dezember 2019

La mala baba permanente en Menéame

Artículo autodescartado por un servidor ante la amenaza de que lo iban a cerrar: www.meneame.net/story/absurdo-postureo-ecologico

Esta mañana muy temprano me ha pedido la difusión de ese artículo en mi blog uno de sus autores. No es un simple corta y pega, es darle la máxima difusión a través de varios canales a un artículo interesante sobre la movilidad eléctrica y la emergencia climática que mañana se va a debatir en la mismísima Moncloa. Es una pena que en Menéame siempre se esté protestando y tumbando artículos. No veo cosa similar en ninguna plataforma web y eso que llevo en esto de Internet desde el año 2000. Ni Facebook ni Twitter te señalan por SPAM por el simple hecho de compartir un post de tu web o blog. Sí, he compartido varios posts en los últimos meses porque sencillamente creo en el potencial de Menéame y quiero llegar a más audiencias. ¿Cuál es el problema? Tumbarlos porque sí es una… [+] Menéame


PD: Han tumbado mi cuenta en Menéame porque no les gusta lo que he publicado. Muy democrático todo. En el fondo me acaban de hacer un favor. Bye, bye, tropita.