Toni Segarra: «Hoy ya no hay libertad de expresión, lo que hay es libertad de propaganda»

Interesante esta entrevista a Toni Segarra, creativo publicitario responsable de lemas famosos y pegajosos como «¿Te gusta conducir?» o «La república independiente de tu casa». Esta conversación está llena de titulares:

[…] «Los partidos políticos: son cajas de gente que siempre cree tener la razón, incapaces de trascender las conveniencias de su propia estructura. Por eso, en los partidos no hay talento y si, por descuido se les cuela un ser inteligente, lo esterilizan. Mire lo que le ha pasado a Carmena.

Pues usted ha hecho campañas de partido.

Pero desde la publicidad, no desde la política.

¿Cuál es la diferencia?

Yo soy todo lo contrario de un político; soy un publicitario: no pretendo tener siempre toda la verdad. Y esa renuncia es moderna; porque hoy ya no hay libertad de expresión, lo que hay es libertad de propaganda. Y eso está muy bien, porque cada uno ahora puede elegir la suya.

¿No le molestan los fakes ?

Me aburren los que creen que me engañan, porque lo que ha caído en desuso es la pretensión de veracidad. Y es que en una democracia moderna, cada uno dice su mentira y la audiencia también dice y elige la suya.

¿Hemos asumido la ética de la publicidad?

Porque es más honesta y actual que la vieja pretensión de veracidad de políticos y poderosos. En mi gremio, ya ­hace años que admitimos que somos mentirosos: la gracia está en que nuestra mentira acierte la verdad del ­comprador.

¿Qué ha cambiado en ese gremio?

Todo. Antes teníamos una audiencia sin capacidad de respuesta y la tele era el medio todopoderoso para difundir el mensaje. Pero hoy la publicidad es un diálogo; no un anuncio. Y la tele, una caja muerta, mientras las pantallas se multiplican, ubicuas, en espacio y tiempo.

¿Cómo me publicito, pues?

Las marcas ya no son anunciantes, sino emisores y receptores de comunicación a todas horas.

¿Y eso qué significa?

Escuchar. La marca tiene que escuchar y sólo triunfará si sabe dar lo que le piden.

¿Justo lo que no hacen los gobiernos?

Las marcas deben hacer política y expresar su visión del mundo. Porque ya no son marcas y medios, sino que las marcas son el medio: generan contenidos desde esa visión propia. La inoperancia de los políticos ha acabado haciendo que busquemos y elijamos verdades en el consumo»… [+] La Vanguardia

José María García sigue disparando contra todo lo que se mueve

El misterioso algoritmo de Google, concretamente el aplicado en YouTube, me llevó anoche a esta interesante entrevista al mítico periodista José María García «Butanito» que emitió hace tiempo TV3. En ella García vuelve a disparar contra todo lo que se mueve afirmando que España, como país, «está en Tercera División». Con su estilo y agresividad inconfundibles –gracias a ello ha cosechado infinidad de seguidores y detractores– en esta entrevista hace un repaso a la «nefasta realidad» mediática, política, judicial, económica y deportiva dejando a muchos títeres sin cabeza y reafirmándose en la cantidad de «abrazafarolas» y «lametraserillos» que siguen pululando por tantos despachos.

El que nos informó/entretuvo con nocturnidad y alevosía y fue posiblemente el periodista mejor pagado de Europa –en su último contrato anual figuraban 2.000 millones de las antiguas pesetas para él solito– lleva casi 20 años fuera de las ondas, con lo cual es un perfecto desconocido para las nuevas generaciones. Se rumorea mucho sobre su regreso, pero él lo niega que vuelva a ponerse delante de un micrófono.


YouTube está plagado de entrevistas y conferencias de «Supergarcía» en los últimos años, en las que, sin despojarse de la arrogancia y superioridad que le caracterizan, repite las mismas ideas bajo ese halo, propio de la jubilación, de que «cualquier tiempo pasado fue mejor».

Ríanse o cabréense, que Jose María García no vino para callarse.

Píldoras informativas que agitan conciencias y centrifugan despachos