Toni Segarra: «Hoy ya no hay libertad de expresión, lo que hay es libertad de propaganda»

Interesante esta entrevista a Toni Segarra, creativo publicitario responsable de lemas famosos y pegajosos como «¿Te gusta conducir?» o «La república independiente de tu casa». Esta conversación está llena de titulares:

[…] «Los partidos políticos: son cajas de gente que siempre cree tener la razón, incapaces de trascender las conveniencias de su propia estructura. Por eso, en los partidos no hay talento y si, por descuido se les cuela un ser inteligente, lo esterilizan. Mire lo que le ha pasado a Carmena.

Pues usted ha hecho campañas de partido.

Pero desde la publicidad, no desde la política.

¿Cuál es la diferencia?

Yo soy todo lo contrario de un político; soy un publicitario: no pretendo tener siempre toda la verdad. Y esa renuncia es moderna; porque hoy ya no hay libertad de expresión, lo que hay es libertad de propaganda. Y eso está muy bien, porque cada uno ahora puede elegir la suya.

¿No le molestan los fakes ?

Me aburren los que creen que me engañan, porque lo que ha caído en desuso es la pretensión de veracidad. Y es que en una democracia moderna, cada uno dice su mentira y la audiencia también dice y elige la suya.

¿Hemos asumido la ética de la publicidad?

Porque es más honesta y actual que la vieja pretensión de veracidad de políticos y poderosos. En mi gremio, ya ­hace años que admitimos que somos mentirosos: la gracia está en que nuestra mentira acierte la verdad del ­comprador.

¿Qué ha cambiado en ese gremio?

Todo. Antes teníamos una audiencia sin capacidad de respuesta y la tele era el medio todopoderoso para difundir el mensaje. Pero hoy la publicidad es un diálogo; no un anuncio. Y la tele, una caja muerta, mientras las pantallas se multiplican, ubicuas, en espacio y tiempo.

¿Cómo me publicito, pues?

Las marcas ya no son anunciantes, sino emisores y receptores de comunicación a todas horas.

¿Y eso qué significa?

Escuchar. La marca tiene que escuchar y sólo triunfará si sabe dar lo que le piden.

¿Justo lo que no hacen los gobiernos?

Las marcas deben hacer política y expresar su visión del mundo. Porque ya no son marcas y medios, sino que las marcas son el medio: generan contenidos desde esa visión propia. La inoperancia de los políticos ha acabado haciendo que busquemos y elijamos verdades en el consumo»… [+] La Vanguardia

Esto es un debate intenso y lo demás son tonterías

El reciente post que publiqué sobre el expresidente de Uruguay José Mujica está siendo muy comentado y compartido en Facebook desde muchos países latinoamericanos. Esto es un debate intenso y lo demás son tonterías:

Se tiende a despotricar contra las redes sociales por su contenido basura, pero de vez en cuando aparecen piezas valiosas. Esta es una de ellas

Gepostet von lahuelladigital.es am Montag, 30. Dezember 2019